2019年广西“品牌强桂”高峰论坛在南宁师范大学举行

广西广播电视台新闻频道项目发展部主任龚国盛出席会议。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄


南宁师范大学新闻与传播学院党委书记陈洪波出席会议。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄

广西新闻网南宁11月18日讯(记着 黄新跃)近日,2019年广西“品牌强桂”高峰论坛暨新时代品牌传播学术研讨会在南宁师范大学举行,此次会议由广西广播电视台、南宁师范大学主办,广西广播电视台新闻频道、广西商标协会、南宁师范大学新闻与传播学院、南宁师范大学广西品牌与民族文化传播研究中心承办。会议探讨了新时代背景下、新经济形势下广西品牌如何准确把握形势,构建品牌战略,扩大影响力,振兴广西品牌等话题。参会嘉宾由企业、新闻媒体、广告公司和高校四大主体构成。中国广告主研究院院长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林,华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林,广西商标协会会长农元,广西广播电视台新闻频道项目发展部主任龚国盛,广西区内企业代表,区内广告公司代表,区内新闻媒体代表,区内高校师生代表,南宁师范大学新闻与传播学院党委书记陈洪波,以及学院相关负责人、师生等参加了本次会议。

据了解,本次会议主题为“新时代广西品牌的机遇”,包括了广西“品牌强桂”战略的现实意义、“一带一路”背景下广西企业面向东盟的品牌机遇、粤港澳大湾区合作背景下广西品牌机遇、西部陆海新通道建设中的广西品牌机遇、新时代品牌传播理论的实践与启示、新时代品牌传播的法规与伦理反思、新技术条件下品牌传播的机遇七大议题。

会议首先进行了“宣读振兴广西品牌共同倡议书、祝福广西品牌振兴横幅揭幕”仪式。紧接着与会嘉宾们围绕着“品牌强桂”进行了主题演讲,纷纷给出了各自的看法和建议。

广西柳工机械股份有限公司品牌高级经理刘婷婷分享了构建“强悍品牌”方面的经验做法。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄

“每天,世界各地成千上万的人在广告或产品上看到柳工的名字,查阅柳工的网站,在行业会展上看到柳工,与柳工员工交谈,购买、操作和维护柳工的设备。所有这些加起来,构成人们对柳工的能力和风格的大量意识、体验与认知。”广西柳工机械股份有限公司品牌高级经理刘婷婷,用一幅幅生活场景阐述了柳工“竞争世界中的强悍品牌”的品牌目标建设、构建以客户导向、品质成就未来、以人为本、合作创造价值的品牌核心价值观,并分享了柳工在构建“强悍品牌”方面的经验做法。

厦门热风品牌顾问集团董事长封涛提出了“企业做大不牛,做强不牛,做久才真牛!”观点。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄

“企业做大不牛,做强不牛,做久才真牛!”厦门热风品牌顾问集团董事长封涛在演讲初始,就进行了“开篇立论”——如何让品牌活得更久?封涛结合当下企业品牌塑造的情况,从现实运作层面上分享了让企业品牌既“赚钱”又“值钱”的方程式、让企业换道超车的解决方案。封涛表示,企业经营需做好三件事,即产品思维:做事;品牌思维:做势;资本思维:做市。这三件事加起来就是一家企业的“价值”,能够让企业品牌在激烈的市场竞争中屹立不倒。

中国广告主研究院院长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林演讲。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄

中国广告主研究院院长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林围绕着“当前我国广告产业发展趋势与区块链背景下的新机遇”的主题进行了演讲。许正林结合当前热点案例,从目前我国广告市场的现状、我国广告业面临的八大挑战、区块链与广告产业发展新机遇三个层面上进行了深入浅出的分析,并给出了“高校广告专业教育应联合行业内部的发展动态,增加数字营销传播趋势和新媒体专业的培养和教育”“行业内部应该加强业内人士和高校老师的交流与联合”的建议。

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林演讲。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄

华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林,则从品牌建设新时代、如何打造品牌传播力两个层面探讨了新时代中国企业的品牌建设之路。段淳林指出,中国品牌建设进入了一个新时代,“新时代、新作为、新篇章推动着企业高质量发展”。为此,段淳林结合了自己的调查研究,给出了树立品牌运营思维、加强品牌顶层设计、打造品牌产品力、进行整合品牌传播、进行品牌价值整合五个层面的品牌建设的建议。

此外,与会嘉宾们还参加了分论坛的主题交流,即广西“品牌强桂”的意义和策略以及新经济形势下广西品牌的机会与挑战、新时代品牌传播的理论与探索。

会上进行了“祝福广西品牌振兴”横幅揭幕仪式。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄

与会嘉宾合影留念。广西新闻网通讯员 吴姚林 摄

 
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