云起资本陈姝婷:文化投资趋势是嫁接产业,线上线下融合

2017年的春节档对于文娱领域的创业者们来说,是一个振奋人心的日子,56.8亿的春节档票房再次刷新了记录,《红海行动》《唐人街探案2》等影片的票房成绩继续以肉眼可见的速度增长,所有的声音都在说中国电影步入了新时代的新起点。

作为文化产业的重要组成部分,电影产业确实为2018开了个好头。在政策上,春节期间亿欧整理全国10大城市2018政府工作报告时发现,随着人们对文化娱乐消费需求的增长,文化产业将迎来重大发展机遇,上海、北京、深圳等城市都推出了扶持文化产业发展的相关政策。

在资本层面,除了上海文化双创投资母基金、众源新媒体投资母基金等政府引导基金专注投资文化产业外,越来越多的VC把目光聚集到文化产业,纷纷表示“中国文化消费的觉醒才刚开始,长期看好文化产业的发展”。

从财经主持人到投资人

云起资本是文化产业投资机构中的重要玩家,作为云起资本的创始合伙人,陈姝婷已经陪伴云起资本三年多时间,加入云起资本之前,陈姝婷的身份既是财经节目的主持人,也是国内一家民营母基金FOF的管理者和投资人之一。

在为母基金寻找GP的过程中,陈姝婷遇到了由丁文耀和布和创办的新生代基金,这家专注文化产业投资的基金引起了陈姝婷的关注,“2015年大多数VC重点关注TMT、医疗大健康、AI人工智能这些领域,很少有VC专注于文化产业的投资。”陈姝婷告诉亿欧,“丁文耀和布和团队曾经在和君资本做了很长时间的文娱行业研究,他们对文娱领域的研究和观察很深入。”

短暂讨论后,拥有文化产业投资情怀的陈姝婷入股加盟了新生代基金,联合布和,丁文耀发起并创立了云起资本,新生代基金改名为云起资本,募资规模不断扩大,除了云起资本一期和二期基金外,目前下设多个产业基金:柯罗尼云起产业基金,时尚云起产业基金,明嘉云起文旅产业基金,云起体坛体育产业基金等产业专项基金。

从2015年成立开始,云起资本一直把投资重心放在文化产业,团队的核心理念是“给文化产业带来理性,给理性产业带来文化”。“定位于文化产业投资是因为其产业高增速和巨大的多产业带动效应。”陈姝婷表示。截至现在,云起资本已经投资了50多个文化领域的项目,覆盖媒体、体育、内容营销、影视、综艺、动漫、游戏、新消费等细分领域,包含多彩投、英翼传媒、走出趣、作物、考拉FM、万娱引力等企业。

线上线下结合,文化+产业才能走得更远

陈姝婷告诉亿欧,云起资本把文化产业投资定义分成四部分:“媒体、服务,内容和资产”,不仅仅限于泛娱乐概念。“不同的时期我们会有不同的投资重点,有一定偏重性”。

最初的两年,云起资本的核心投资逻辑与投资组合是“内容型的营销工具”,用云起资本的合伙人布和的话来说,“我们在文字、图片、视频、音频、游戏、直播这六种媒介中,寻找短期内能够依靠内容形成流量,并以营销服务或广告或电商作为主要盈利模式服务于不同品牌商家或其他内容的项目”。

在这种投资逻辑的指导下,云起资本投资的不同内容互相之间可以协同合作流量转换的,但是,做了大半年产业调研后,云起资本得出的结论是:未来十年文化产业的投资应当围绕对接消费升级、线下体验经济、传统文化振兴、沉淀资产挖掘、横向资源流动五个角度来展开,简而言之,关注线上的同时也关注线下,要把文化和产业结合起来。

最近,云起资本和美国最大的地产基金之一美国柯罗尼资本成立了合资公司,共同发起了“柯罗尼云起基金”,专注于投资与地产行业相关联的线下业态“新空间,新场景”。2017年云起资本和两大产业集团达成合作:先是和时尚产业集团合作成立基金,聚焦文化+新消费,后是和体坛传媒达成合作,共同投资文化+体育产业+新消费。同时开始关注文化+旅游产业,和新旅界成立了一个文旅产业的商学院,专门培养运营景区、商业地产的行业人才。

云起资本近期参与投资了李斌联合创立的“考拉FM”的新一轮融资,“我们看好未来智能汽车作为线下的新娱乐消费场景,以及“音频+车联网”的发展前景,同时我们也看好考拉FM创始团队对于汽车领域产业链条上的强资源布局。”陈姝婷表示,“2017年我们开始投资头部的产业型公司,比如另一家公司英翼传媒,它既有完备的制片部门,也有负责广告营销、IP衍生的业务部门,已经延伸到了制片之外的文化产业链条上。”

在陈姝婷看来,虽然目前我们在体育上的人均消费低于国际水平,未来我们在健身、体育装备、体育培训等方面的支出一定能和美国、日本等发达国家持平。而随着出国游的发展,国内旅游产业也渐渐兴起,地产公司要转型文旅地产,做特色小镇,必然需要和文化资源和经典IP结合,文旅产业将是未来五年的蓝海市场。

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